Who runs the world?
29 SEPTEMBER // 2011
Who runs the world? Women, wealthy Belgians and people above 50. Zoveel is duidelijk na het R-Evolution event op 12 september in Wolubilis. Collega Stephanie was van de partij en geeft u de meest opmerkelijke vaststellingen mee.
Vaststelling 1: vrouwen trekken het economische laken steeds meer naar zich toe, maar blijven er klassieke ideeën over de liefde op nahouden.
Dat bleek althans uit de cijfers van Jolanta Bak van het marktonderzoeksbureau Intuition Paris:
- Het inkomen van de vrouw zal stijgen van 13 biljoen dollar in 2009 tot 18 biljoen dollar in 2014, wat meer is dan het BBP van China en India samen.
- 75% van de vrouwen is van mening dat hun invloed binnen de 10 jaar zal stijgen en ze in deze periode meer professionele kansen zullen krijgen.
- Vrouwen vertegenwoordigen 57% van de gebruikers op sociale netwerksites en spenderen hier ook 30% meer tijd aan dan mannen. Daarnaast versturen ze 62% van alle berichten op Facebook en Twitter, tweeten ze meer en hebben ze meer volgers dan het andere geslacht.
Hoewel vrouwen zich sterker profileren, blijven hun opvattingen over de liefde vrij traditioneel: ze zijn nog altijd op zoek naar de ideale, moderne man die naar hen luistert, gevoelig is en goed kan communiceren. In de toekomst zullen ze echter meer en meer vallen voor jongere, lager geschoolde en minder welvarende mannen en zelf meer ‘Female Power’ gaan uitstralen.
Vaststelling 2: de welvarende landgenoot volgt de economische actualiteit op de voet, is een actieve belegger en vraagt om een heel eigen benadering.
Gerd Callewaert van Synovate presenteerde de resultaten van Focus on Fortune, een studie naar de segmentatie, de profilering en het mediagebruik van vermogende Belgen. Uit de resultaten van het onderzoek bleek dat 59% van de Belgen het financieel-economische nieuws volgt en 47% een maandelijks netto inkomen heeft tussen € 2.000,00 en € 3.999,00. 58% belegt zijn/haar geld in investeringsproducten, zoals fondsen, aandelen en Tak 21.
Op de vraag hoe Belgen omgaan met hun geld en wat ze verwachten van hun bank introduceerde Gerd Callewaert de volgende 5 segmenten:
- Easy followers (31%): mensen die liever sparen en investeren zonder zich al te veel zorgen te hoeven maken;
- Safety seekers (28%): mensen die ervoor kiezen om hun spaargeld integraal op een spaarrekening te plaatsen;
- Simplicity (18%): deze groep vertrouwt hun geld toe aan 1 bank;
- Self competent (13%): een segment dat bestaat uit mensen die genoeg vertrouwen hebben in zichzelf op financieel vlak en zich ook zo profileren;
- Competent relationship seekers (10%): mensen die verwachten dat hun bank hen spontaan advies geeft, maar toch zelf de touwtjes in handen houden als het op beslissingen aankomt.
Wanneer u deze laatste 2 segmenten wenst aan te spreken, kan u onder andere beroep doen op de media van Roularta (waaronder Knack, Kanaal Z, …). Deze media zijn namelijk zeer selectief op deze doelgroep.
Vaststelling 3: 50-plussers vormen een sterk groeiende groep, zijn actiever dan ooit en hebben een sterke affiniteit met nieuwe communicatietechnologieën.
Tot slot lichtte Jean-Yves Ruaux van Editcommform toe welk aandeel de 50-plussers hebben in onze toekomst. Enkele feiten op een rijtje:
- Binnenkort is 1 Europeaan op 2 meer dan 50 jaar en 1 op 10 meer dan 80 jaar.
- De Europese markt telt 120 miljoen 60-plussers.
- In 2010 telde België 10,8 miljoen inwoners. In 2060 zullen dat er 13,5 miljoen zijn, waarvan 6,8 miljoen 50-plussers.
- De 50-plussers zijn niet meer de “vervang” babysitters van weleer. Ze starten een nieuw leven: ze hebben een zeer drukke agenda, werken vaak als vrijwilliger en gaan daarnaast nog vaak op reis.
- Bijna 90% van de 65-74-jarigen beschikken over een GSM. Bij de 75-plussers heeft 2 op 3 een GSM. Dit is uiteraard interessante informatie voor wie wenst te investeren in Mobile Marketing.
Deze doelgroep wordt bovendien zeer interessant voor bedrijven actief in immobiliën (omwille van de tweede verblijven voor actieve 50-plussers), plastische chirurgie en persoonlijke verzorging. Ook de verkoop van auto’s en boten doet het goed bij deze doelgroep.
En tot slot: wat is het gedrag van 50-plussers op het internet?
- 87,5% gebruikt het internet om te communiceren (t.o.v. 77% van de jongeren);
- 2 op 3 gaat op internet prijzen vergelijken en aankopen voorbereiden;
- 374.000 Belgische senioren (1/3) zijn actief op sociale netwerksites.
Het spreekt voor zich dat de communicatie naar en met deze doelgroepen om een creatieve aanpak vraagt. Benieuwd naar onze R-Evolutionaire ideeën voor uw bedrijf? Contacteer ons voor meer informatie.